구글광고 일 예산 초과? 구글애즈에서 설정해둔 하루 지출 광고비가 2배 이상 지출이 되었다면?

안녕하세요!

오늘은 구글애즈 광고를 진행하면서 한번쯤 겪어 보였을 상황인
구글광고 일 예산 초과 지출에 대해 알려드리도록 하겠습니다.

 

구글광고를 세팅하면서 하루 예산을 설정해두고 광고를 세팅하실텐데요.

광고 세팅 이후 광고가 승인이 나고 금액이 지출되며 광고가 노출이 됩니다.

구글광고를 세팅하며 설정한 하루 예산이
적게 지출이 되거나 더 많이 지출되는 경우가 자주 발생하는데요!

설정해둔 하루 예산이 적게 지출이 되면
광고가 학습 중 이거나, 세팅해 둔 광고 타겟이 좁거나,
광고 소재가 비승인 나는 등 여러가지 이유로
구글애즈에서 설정해둔 하루 예산과 다를 수 있는데요!

구글광고 일 예산이 적게 지출이 된다고 하면
구글애즈에서 왜 적게 지출이 되는지
문제를 찾고 개선하면 되기 때문에
큰 걱정은 없으실겁니다!

 

그렇지만 반대로 구글광고 일 예산이 초과가 되는 경우입니다!

구글광고를 하다 보면 광고를 보고 유입되는 사용자의
트래픽은 수시로 변화하기 때문에
유입자 수가 늘어나거나 줄어들 수 있습니다.

유입이 적어질 경우엔 광고비가
하루 예산에 미치지 못하는 경우도 발생하지만

상대적으로 유입이 늘어나면 트래픽이 많아져
광고를 더 많이 노출시켜 유입이 적은 날에
광고비가 적게 지출된 비용에 맞춰
세팅해둔 일 예산의 평균 광고 비용을 맞추어 줍니다!

하루 광고비는 평균 하루 예산으로
설정한 비용보다 높거나 낮을 수 있으나

한달 결제 주기 전체를 보면
30.4일 동안 허용된 평균 일일 예산보다
더 많은 비용이 청구되지 않으니
걱정하시 않으셔도 됩니다!

이렇게 비용이 더 많이 지출되는것에 대해서
초과게재라고 말을 합니다.

한달 결제 주기가 왜 30.4일 이냐?!

30.4는 월 평균 일수이며
1년 365일 / 12개월 = 30.417 이렇게 평균을 계산합니다!

구글애즈에서는 평균 일 예산을 평균 일수와 곱하여
한 달 예산을 계산하니 참고하시면 좋을 것 같습니다!

구글광고에서 광고비를 지출하는 방식에 따라서
광고비 지출이 적거나 많거나 하는데요

대표적으로 CPA광고의 경우 정해진 CPA 금액 즉
전환당 비용으로 광고비를 지출하기 때문에
초과게재가 되는 경우가 적으나

클릭수 최대화, 1000회당 노출 비용과 같은
CPC, CPM 과 같은 광고 지출 방식에서
초과게재가 되는 경우가 많이 발생을 합니다!

세팅해둔 평균 하루 광고비 예산에서
허용된 클릭수 보다 최대 2배까지
하루 클릭수가 허용이 되기 때문에
초과게재가 발생하는 것입니다.

광고주님들의 경우 혹시라도 구글광고 일 예산이
너무 많이 지출되는 것 같다 라고 느끼실 수도 있으실겁니다.

간혹 평균 비용보다 더 많이 지출되는 경우도 있습니다.

그런 상황이 생겨날 경우 구글애즈에서
초과게재 되는 비용에 맞게 크레딧으로 보상을 해줍니다.

크레딧이란?
구글애즈에서 광고비로 사용할 수 있는 돈입니다
쉽게 말해 포인트라고 생각하시면 됩니다.

그럼 여기서 한가지 중요한 부분을 설명해드리겠습니다!

만약 구글애즈 광고 일 예산을 중간에 변경을 하게 되면 어떻게 되나요?
이 부분도 굉장히 궁금해 하실겁니다!

구글애즈 광고 일 예산을 조정하여도
남은 기간에 청구되는 광고비에는 영향을 미지치 않습니다.

이 말은 즉 이전과 마찬가지로 예산을 변경하면
남은 기간에 발생하는 지출은 새로 설정한 평균 일 예산에
남은 일수를 곱한 금액을 초과하지 않습니다!

그럼 초과게재를 하지 않으려면 어떻게 하나요? 라는 질문이나
구글애즈 광고비가 더 많이 지출될 걸 방지하기 위해
일 예산을 적게 해서 돌리면 어떻겠냐고
물어보시기도 합니다!

초과게재는 광고를 담당하는 담당자도
조정할 수 없는 부분이라서 그 부분은 어렵지만

월 평균 예산에는 초과되지 않으니
걱정하지 않으셔도 됩니다! 라고 말씀을 드립니다!

 

하루에 설정한 구글광고 일 예산은
광고를 진행하기 앞서
얼마를 마케팅 비용으로 지출할지
충분한 회의를 통해 예산을 설정하시기 바랍니다!

더 많은 마케팅 정보와 성공적인 마케팅 성과를 바란다면
 구글애즈에 대해 문의 주시기 바랍니다!